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品牌新媒体运营全案策划项目复盘——天水淘宝城

2020-07-08

2019年12月,我司(锦策广告)受天水淘宝城的诚挚邀请,为其进行线上代运营工作,其中包括:微信公众平台搭建和日常运营、商城开发和维护、视频制作、广告推广等服务。通过对天水淘宝城的项目沟通,我们为天水淘宝城制定了品牌营销策划方案,打破天水淘宝城单一的线下购物现状,成功转化为新零售购物综合型商城。

客户急需打开线上宣传这一通道,除了微信公众号日常运营和自定义菜单搭建以及原创图文输出外,还要进行线上商城的技术开发,各大平台的广告推广,需要在短时间内,加大天水淘宝城的宣传力度和认知度,提高品牌曝光率。
对此,我司通过对天水淘宝城现状分析以及线下的项目沟通,制定了一系列营销推广方案,其中包括:微信公众号宣传、抖音信息流广告推广、朋友圈推广、大众点评推广等活动,为天水商城快速引流,完成转化,达到品牌效应。
以抖音信息流广告推广为例:通过挑选网红、演员录制抖音短视频,以探店形式进行商城和各商家的宣传,以达到吸引人流到店消费和品牌宣传的目的。

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一、抖音信息流广告推广:利用流量网红主播拍摄视频,提高天水商城的品牌曝光率,同时达到了拓客引流和消费的目的。 二、朋友圈广告推广:主打商城营销活动,来扩大曝光量。 三、大众点评:进行品牌梳理,并收集信息、进行店铺美化,制定活动,市场调研,数据监测,回复点评,工作对接等流程,让大众点评成为引流的一个重要手段。 四、拓客系统:商城各商家分别分发店铺二维码,共同为商场公众号进行引流,从中评选关注量前Top.3的商家,作为公众号主推商家,单独对此商家进行宣传推广。 亮点:微信公众号社区开发:淘社区主要为客户及商家提供晒图,评价等互动场景,商家也可在淘社区内分享自己的故事和生活点滴,拉近顾客与商家的距离。

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