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品牌新媒体运营基础搭建策划项目复盘——荣宝斋(天津)杨柳青分部

2020-06-28

2019年5月,我司(锦策广告)受荣宝斋(天津)杨柳青分部诚挚邀请,为其微信公众平台进行后台搭建和日常运营等工作。 荣宝斋(天津)杨柳青分部坐落于天津市杨柳青古镇,主要经营项目:书画艺术品展卖、书法国画技艺培训 、文房四宝 非遗文创、茶艺空间 古风拍摄、主题沙龙活动。文化因交流而多彩,文化因互鉴而丰富。 我司通过对荣宝斋(天津)杨柳青分部的分析了解,为了让更多人感受到文化传统的魅力,进一步传扬和发展中国传统文化。为此,我司锦策广告—运营部对于荣宝斋(天津)杨柳青分部公众平台进行了自定义菜单搭建、公众号日常维护、创意图文编写等策划。

以自定义菜单搭建为例:
2019年5月30日,我司与甲方进行了首次项目会议。为其子菜单创意取名:遇宝斋、知宝斋、伴宝斋,取自相遇、相知、相伴之意。我司策划部、运营部通过创意策划的基础平台搭建,在弘扬传统文化与贴近品牌的同时,突出了荣宝斋(天津)杨柳青分部的特色,展现了荣宝斋(天津)杨柳青分部的企业愿景。
以下为具体搭建内容介绍:
一、遇宝斋     遇宝斋包含荣宝斋简介、官网、小程序和联系方式,让顾客进一步了解荣宝斋(天津)杨柳青分部和相关动态,提高品牌的知名度。
二、知宝斋     知宝斋包含字画文玩、茶艺空间、主题活动、文化培训和文化旅游五大部分。
①字画文玩     通过创意图文的形式,彰显其深厚的文化内涵。
②茶艺空间     茶为国饮,茶文化也是中华民族珍贵的传统文化之一。通过创意图文,展现了荣宝斋(天津)杨柳青分部源远流长的文化,加大品牌对顾客的吸引力。
③主题活动     通过各式创意活动,打开普通大众通往魅力书画的神秘窗口,让更多的人走近书法名家,加深品牌认知!
④文化培训     通过创意图文形式,让广大市民和书画名家们面对面交流,还展现出荣宝斋(天津)杨柳青分部深厚的文化底蕴!

⑤文化旅游     奇珍说今古,谈笑有鸿儒。游荣宝斋(天津)杨柳青分部古镇,观古今之变,赏物锦芳华,大大宣传品牌,增加顾客的粘性。
三、伴宝斋     伴宝斋包含近期活动和往期回顾两部分,可以让顾客时刻关注活动内容,增强体验感,还可以大大宣传荣宝斋(天津)杨柳青分部的品牌。

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通过对荣宝斋(天津)杨柳青分部的菜单搭建,创意取名:遇宝斋、知宝斋、伴宝斋,取自相遇、相知、相伴之意等,让更多人感受到文化传统的魅力,大大宣传了荣宝斋(天津)杨柳青分部的品牌文化,提升了品牌效应和知名度,也进一步传扬和发展了中国传统文化。

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