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三个渔夫11月运营策划项目复盘

2020-11-06

案例背景:

2019年2月,我司(锦策广告)受三个渔夫·四海蒸鲜诚挚邀请,对其微信公众平台进行后台搭建和日常运营等工作。通过与三个渔夫·四海蒸鲜的线上及线下沟通,锦策广告决定对其进行营销策划、公众号内容排期、原创图文推送以及节日海报设计。今年十月末,我司以降温天气寒冷为噱头,为三个渔夫家策划了一篇等暖气、不如等蒸汽海鲜为主题的公众号推文,在节日热点较少的时候,创新宣传,为其进行引流、裂变。

案例详情:

需求分析:客户急需在节日热点较少时,通过不同于以往的文案切入点、排版创新,来提升公众号内容的质量以及粉丝的互动率和转化率,达到更突出的效果。针对此情况,我司在与三个渔夫沟通过后,决定对以往的风格稍加改变,尝试一次偏诙谐、年轻化的文案撰写风格和排版方式。
以蒸汽海鲜图文输出为例:
我司与甲方进行项目沟通,绝对对其图文撰写进行了创意策划、高质量设计和原创文案撰写。根据沟通结果,决定以降温吃蒸汽海鲜为主题推出一篇原创公众号推文,通过热气腾腾的吃海鲜场景,以介绍各种应季海鲜为辅,甚至请店长友情出演,拍摄视频以及图片素材。同时推荐三个渔夫家应季的特色海鲜,包括一筐蛤蜊、盐旺虾、冷水耗,大闸蟹等,加入口感介绍。再加上吸引人的美食图片,为顾客呈现了一场三个渔夫蒸汽海鲜的豪华盛宴,在视觉上一饱眼福,吸引顾客进店消费。

三个渔夫-降温_01.jpg

成果展示:

此篇公众号推文亮点:

1、此篇公众号文案一改以往风格,用幽默诙谐的文案,加上一些年轻化的配图,对三个渔夫家蒸汽海鲜进行了全面的介绍。

2、要点简洁突出,吸引了一众热爱海鲜的食客,对于年轻粉丝的冲击力较大,勾起食客进店消费的欲望。

3、全面调动了顾客的积极性,达到了锁客、裂变的效果。 通过后台数据可以看出,此次公众号推文充分调动了顾客的积极性,有助于进一步的推广和粉丝的持续增长。


三个渔夫-降温_02.jpg

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