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传承经典,28年初心不变——大圆碗项目复盘

2020-12-02

案例背景:

2019年12月,我司(锦策广告)受大圆碗食品有限公司诚挚邀请,对其微信公众平台进行日常运营、线上海报宣传、营销策划等工作。今年十一月,我司以大圆碗走过了28年作为引子进行了一篇公众号推文,主打怀旧风格,介绍了大圆碗家几款经典传承美食。

案例详情:

为了展现大圆碗的品牌特色,我司策划部、运营部、设计部相互配合,对原创图文进行深入挖掘,本着大圆碗坚持靠服务、品质来提升消费者信赖度的理念着想,我们为大圆碗中式快餐量身打造个性化的品牌风格,展现了大圆碗良好的品牌形象。

我司与甲方进行项目沟通,达成共识,决定以大圆碗28年的陪伴为主题推出一篇原创公众号推文,介绍大圆碗家的三款经典美食。我司运营部、设计部对图文撰写进行了创意策划、高质量设计和原创文案撰写。

此篇公众号推文用一张28年前大圆碗开业时的照片作为开头。接下来以“我”作为第一视角,通过三个时间节点,童年、青年、中年,来讲述大圆碗对“我”的陪伴,以及我对大圆碗深深地情感,引发读者共情。

文章中主要介绍了三款大圆碗传承不变的招牌美食,招牌排骨饭、招牌鸡腿饭和椒麻面,图文并茂,生动直观的向读者展示了美食,吸引粉丝进店消费,实现流量的变现。

大圆碗-传承_01.jpg

成果展示:

此篇公众号推文亮点:

1、通过三个情景的展示,用情感法则有效的拉近了顾客与大圆碗品牌之间的距离。

2、通过特色原创推文,增加了忠实粉丝,而且不仅提高了粉丝的活跃度,还打造了大圆碗品牌的知名度。

3、图文并茂的动态展示,更加生动形象的展现出大圆碗的特色美食产品,这不仅为消费者提供了视觉享受,而且有效的为店铺拓客引流。


大圆碗-传承_02.jpg

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