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品牌新媒体运营项目复盘——酒窝儿精酿酒吧

2020-06-28

2019年12月,我司(锦策广告)受酒窝儿精酿酒吧诚挚邀请,对其微信公众平台进行后台搭建和日常运营等工作。通过查看酒窝儿精酿酒吧公众号的搭建及文章推送,我们发现其微信公众号的日常推文的浏览量及粉丝互动量较少,并且推文内容较传统乏味,品牌发展处于劣势。对此,锦策广告制定了改造方案,为其进行推文内容排期及线上线下营销活动策划,对公众号进行自定义菜单搭建,以及原创图文的日常推送。

客户急需通过微信公众平台的文章推送及线上营销活动,提高顾客的关注度,打造优良品牌形象,扩大品牌影响力,提高知名度,以此达到拓客、锁客并产生裂变的目的。
我司对于酒窝儿精酿酒吧微信公众平台进行了自定义菜单搭建、图文输出、营销活动策划等。
以自定义菜单搭建为例:我司与甲方进行了项目会议。根据讨论结果,决定将自定义菜单分为酒窝故事、酒窝活动、酒窝儿卡三大模块。
我司策划部、运营部通过创意策划的基础平台搭建,让品牌在贴近流行度的同时保持着品牌本身的核心理念,突现酒窝儿精酿酒吧的特色,再加上原创图文的输出,以及每周的营销活动策划,让粉丝对酒吧产生黏性,从而达到营销的目的。

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自定义菜单搭建内容展示: 一、酒窝故事: 其中包含酒窝菜式和精酿入门。①酒窝菜式:由我司运营部与设计部、技术部配合,对酒吧的特色精酿啤酒样式进行图文介绍,并设置在菜单搭建中。②精酿入门:通过图文展示,让顾客进一步了解精酿啤酒的相关知识,展现其品牌特色。二、酒窝活动: 将酒吧最新优惠活动通过创意图文撰写推送,提高顾客关注度,达到品牌宣传,大大提升平台浏览量及顾客的进店率,从而提高酒吧收益。三、酒窝儿卡:其中包括店铺导航和会员卡。①店铺导航:连接酒吧地图,让顾客更加方便找到门店位置,提高顾客好感度。②会员卡:顾客通过消费累积,提高会员等级及特权,同时,也促进了普通会员到充值会员的无缝转换。

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