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品牌策划新媒体运营基础搭建复盘——三个渔夫·四海蒸鲜

2020-06-28

2019年2月,我司(锦策广告)受三个渔夫·四海蒸鲜有限公司诚挚邀请,对其微信公众平台进行后台搭建和日常运营等工作。通过查看三个渔夫平台搭建之现状,我们发现目前三个渔夫的平台搭建形式较为传统,无法充分调动顾客的积极性,长期发展不利于品牌进一步拓客。对此,锦策广告不仅对其公众平台进行了自定义菜单的策划,还输出了线上线下营销活动策划,以及公众号推文内容排期和原创图文。

我司对于三个渔夫·四海蒸鲜微信公众平台进行了自定义菜单的策划、图文输出、营销活动策划等。
以自定义菜单策划为例:
我司与甲方进行了项目会议。根据讨论结果,决定将自定义菜单分为渔夫家、渔夫卡、日日争鲜三大模块。我司策划部、运营部通过创意策划的基础平台搭建,在贴近品牌的同时,突出了三个渔夫·四海蒸鲜的特色,展现了三个渔夫蒸蒸日上的美好愿景。因此我司策划部、运营部、设计部、技术部,为其进行了自定义菜单的搭建。

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自定义菜单搭建内容展示: 一、渔夫家: 其中包含大渔夫说、胖渔夫说、小渔夫说和店铺导航,内容分别对应其企业文化、品牌故事、企业简介及其店铺的门店导航。 二、渔夫卡: 其为会员卡,顾客完成首次消费后,通过储值吸引再次进店,同时,也促进了普通会员到充值会员的无缝转换。 三、日日争先: 搭建分为海鲜日历、渔夫课堂、餐前娱乐和剔牙圈。 ①海鲜日历: 由我司运营部与设计部、技术部配合,进行的开发搭建,展示应季海鲜日历。 ②渔夫课堂: 通过创意图文撰写,让顾客进一步了解海鲜相关小常识,以及其品牌特色。 ③餐前娱乐: 通过餐前娱乐游戏,增强与顾客的互动性。采用了海鲜主题元素和动图形式,提高吸引力,大大提升顾客的就餐体验和餐厅的翻台率,从而提高盈利收益。 ④剔牙圈: 加强“强社交”属性,增强顾客粘性。相当于大型论坛,顾客可讨论就餐感想,达到宣传品牌,提高知名度的目的。

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